绪论（1-1.5万字）（王慧军 河北省农林科学院）
一 、 农业推广的基本概念
二、 农业推广的目的与意义
三、 农业推广的研究对象
四、 农业推广活动产生与发展规律
第一章 农业创新传播扩散原理（3万字）（郝建平 山西农业大学）
第一节 农业创新的采纳规律
一、创新的概念及特征
（一）创新的概念
（二）创新的特征
二、农业创新的采纳
（一）采纳过程
（二）创新采纳者类型
（三）创新采纳规律的应用
第二节 农业创新的扩散规律
一、农业创新的扩散模式
（一）传习式
（二）接力式
（三）波浪式
（四）跳跃式
二、农业创新的扩散过程
（一）突破阶段
（二）紧要阶段
（三）跟随阶段
（四）出众阶段
三、农业创新S型扩散曲线及扩散理论
（一）S型扩散曲线
（二）S型扩散曲线的数学模型
（三）S扩散理论及其应用
第三节 农业创新采纳与扩散的影响因素
（一）农业创新的技术特点
（二）生产者经营条件
（三）生产者自身条件
（四）社会、政治及其他因素
第二章 农业生产者行为改变原理（2.5万字）（唐永金 西南科技大学）
第一节 行为科学的基本原理
一、行为的概念与模式
（一）行为的概念与特点
（二）行为的一般规律
（三）行为模式
二、需要理论
（一）需要的类型与特点
（二）需要的层次
（三）需要的阶段与差异
三、动机理论
（一）动机的概念
（二）动机的特性与功能
（三）社会动机
四、激励理论
（一）操作条件理论
（二）归因理论
（三）期望理论
第二节 农民心理与行为
一、农民个性心理与行为
（一）个性的概念与特点
（二）农民的能力与性格
（三）农民的兴趣与信念
（四）农民的选择性心理
二、农民社会心理与行为
（一）社会认知
（二）社会态度
（三）人际关系
三、影响农民心理的理论与方法
（一）影响农民心理的理论
（二）认知农民心理的方法
（三）与农民心理互动的方法
（四）影响农民心理的方法
第三节 改变策略与行政干预
一、农民行为特征
（一）农民的社会行为
（二）农民的生产经营行为
（三）农民的科技购买行为
二、 农民行为改变规律
（一）行为改变的一般规律
（二）农民个人行为的改变
（三）农民群体行为的改变
(四) 农民行为改变的动力与阻力
三、改变农民行为的策略与方法
（一）改变农民行为的基本策略
（二）改变农民态度的方法
（三）改变农民行为的方法
四、农民行为的行政干预
（一）行政干预的概念与作用
（二）行政干预农民行为的内容
（三）行政干预的类型与方法
第三章 农业推广的系统框架理论 （1.5-2万字）（郭程瑾 河北农业大学）
第一节 农业推广系统框架理论的涵义
一、框架理论的提出
二、农业推广框架理论的内涵
第二节 农业推广系统框架模型
一.目标团体系统的组成要素及其影响因素
（一）农村居民及其心理特征
（二）农村社会结构及其变革
（三）农村社会环境与农民行为
二.推广服务系统的组成要素及其影响因素
（一）推广人员
（二）农业推广组织结构
（三）农业推广的组织环境
三、农业推广服务系统与目标团体系统的互动
（一）影响两个子系统沟通与互动的因素
1.农民自身因素
2.农村社会环境